國產個護清潔類產品是否有望趕超國際大牌？
養狗還是養貓的寵主多？
國人最愛哪種口味的白酒？
為什么說90后撐起了美妝消費半邊天？
第一季度大眾最愛的水果是哪一種？
帶著這五個懸念，讓我們一起來了解下這份第一季度的快消品網購榜單。
揭秘懸念一：蜂花、云南白藥等國產大牌后勁十足
在個護清潔分榜單中，洗護發銷量榜上寶潔、聯合利華兩大國際巨頭纏斗不休，蜂花護發素成唯一上榜TOP20的國產護發單品。紙品家清銷量榜由維達、藍月亮、清風三大本土品牌單品包攬前三甲，七度空間、蘇菲、護舒寶女性護理產品最受歡迎。
新品推薦中，大量創新性科研商品上榜，如汰漬3合1洗衣凝珠、當妮護衣留香珠、亮碟洗碗機專用洗滌粉劑、妙潔噴水式平板拖把等，共同點都具有一定科技附加值，且能為消費者帶來更高效、便捷的使用感受。
口腔護理銷量榜國產牙膏云南白藥殺出重圍，成口腔護理銷量榜的冠軍。自其2015年入駐京東后，雙方在大數據用戶畫像、產品創新優化等方面深耕合作，開展營銷活動，這都助力云南白藥每年銷售額增速均超過100%。
揭秘懸念二：“喵星人”數量有望趕超“汪星人”
近兩年“擼貓”熱度居高不下，“喵星人”食品也因此增速飛快，其中尤以貓罐頭的增速最快，國產品牌優朗一舉拔得了寵物食品單品增速排行榜單頭籌。雖然在寵糧銷量榜TOP20中，狗糧和貓糧的上榜比例為18:2，但增速榜中貓罐頭比重超過一半，大有后來居上的意思。
據寵物行業數據報告分析，我國寵物消費類型以寵物食品及寵物消費為主，分別占據47%及27%。隨著科學養寵的觀念逐漸深入，寵主已從單一喂養，到考慮愛寵的腸胃消化、毛發等因素，對寵物零食、寵物保健品不斷提出新的消費需求，甚至寵物體檢和驅蟲服務也出現在了榜單中。通過寵物醫療保健增速榜看到，鈣片、微量元素、營養補品等寵物保健品占據了榜單的五成，足以看出寵主的消費變化，更樂于為寵物的健康買單。
除養寵外，種植綠植成國人繁忙工作之余放松身心、緩解壓力的一種方式。據Q1園藝銷量榜看到，盆栽櫻桃/葡萄 苗均進入銷量TOP10，不少用戶評價希望今年能吃到親手栽種的櫻桃（葡萄），可食盆栽或將成為消費新藍海。
揭秘懸念三：國人最愛的白酒口味是濃香型
“高端葡萄酒成京東平臺銷量成長最快的酒水品類。”京東采銷人員介紹道。
從榜單來看，用戶對法國、智利、西班牙、澳大利亞幾大葡萄酒知名產品的品牌更受青睞。白酒方面，口感濃香型的陳釀力壓醬香和清香型，占據TOP20中的13席，成白酒香型老大。而借助營銷登上榜單TOP10的江小白，瓶身以走心語錄迅速走紅，以情懷、共鳴、獨特瓶身設計等搶占年輕消費者市場。而本次榜單中，主打養生、滋補的黃酒，也因其健康、低度酒的形象逐漸走入消費者視線。
近年來，京東與國際知名酒企達成戰略合作、成立正品聯盟，并通過“超品日”、“大牌風暴”等特色營銷活動，幫助酒類品牌在線上實現百萬級曝光，精準覆蓋消費人群，提高市場占有率。
揭秘懸念四：90后為對抗衰老撐起美妝消費半邊天
2017年凱度消費者個人美妝指數調查研究顯示，90后在高端大牌美妝領域貢獻了超過53%的銷售額。這一消費趨勢體現在美妝銷量榜單上，赫蓮娜、后、SK-II等國際大牌美妝的明星單品和禮盒套裝占據了榜單半壁江山。
高效精華“安瓶”、熬夜“神器”大紅瓶因主打抗衰老備受80、90后追捧，進入增速榜單TOP3。新興產品的快速增長，與京東平臺從營銷模式、數據分享等方面賦能品牌商密切相關。2018年，京東將把“引入高端品牌”作為重要戰略，繼續深化現有品牌的合作，并更加積極開拓新的營銷模式，提升高端美妝品牌的市場占有率。
揭秘懸念五：一季度大眾最愛的水果竟然是橙
在這個沒有西瓜沒有車厘子的時節，橙子是可以說是最能慰藉吃貨們受傷心靈的水果了。在水果單品銷量中，楊氏臍橙和農夫山泉的17.5度橙以性價比高和不明覺厲的黃金酸糖比成為了吃貨們的首選，進入TOP3。
此外，以往的認知中，消費者在網上購買蔬菜并不是一個常規操作，而通過一季度生鮮榜單看到，知名蔬菜品牌綠先知進入品牌銷售額榜單的TOP10，家美舒達、聚懷齋、浦之霊等蔬菜品牌也均有入榜。方便菜進入銷量、銷售額榜單，充分說明“懶人經濟”同樣開始進入食品消費領域，消費者更青睞便捷、高效的消費模式。
縱觀京東2018年第一季度生鮮網購排行榜，不僅是對近三個月生鮮產品的一次閱兵，也給生鮮品牌商傳遞著更多行業和商機信息。
母嬰、保健、“黑科技”成跨境網購增長點京東賦能品牌提振銷量
全球購榜單從母嬰、美妝、保健和家電四個品類，分別進行單品銷售數據排名。從京東商城大數據結構來看，消費者愈發開始追求卓越的生活品質，其中以成年女性用戶居多，購買需求集中在美妝個護、保健品等品類，且購買力驚人。
榜單中，母嬰用品以大牌奶粉、紙尿褲、耳溫槍、鈣片為主；家電TOP20被戴森吸塵器、吹風機、irobot360、小米石頭掃地機器人等黑科技商品稱霸；美妝個護品類，美妝博主“種草”、明星分享的單品紛紛上榜。保健類TOP20中，澳洲品牌Swisse占據八席，包含護肝、護發、護膚等多種不同功能產品。Swisse在中國市場取得的成功，與其銷售平臺密切相關，2016年京東全球購便與其達成戰略合作伙伴關系，積極引進多款產品的同時，從多渠道提升大眾健康意識，助力品牌實現銷量與口碑的共贏。
